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Les tribulations interculturelles de l’exportateur français
Éveline BRUGIER-VERRE
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L'auteur
Éveline BRUGIER-VERRE, docteur ès sciences économiques, est Secrétaire général du Club des exportateurs de France et auteur de plusieurs ouvrages et publications consacrés au développement international des entreprises françaises. L’auteur est riche d’une grande expérience en ce domaine puisqu’elle a été successivement : économiste au service portefeuille au Crédit Lyonnais (1961-1962), économiste et prévisionniste chez Esso Standard (1963-1968) puis maître de conférences en gestion et marketing stratégique international à l’université de Paris-I Panthéon-Sorbonne et pour le DESS « Création d’entreprise » à l’université René-Descartes (1969-2002).
- Auteur : Éveline BRUGIER-VERRE
- Ouvrage publié en 2006
- Editeur : Celse
104 pages
Chapitre 1 : Mondialisation et culture
Chapitre 2 : L’approche interculturelle des marchés
Chapitre 3 : La stratégie interculturelle
Chapitre 4 : L’offre internationale et les valeurs culturelles
Chapitre 5 : La négociation internationale et le défi interculturel
Chapitre 6 : Au carrefour des cultures : thèmes et variations
Chapitre 7 : La communication des valeurs culturelles
Cet ouvrage a pour but de développer la prise de conscience, encore timide, du rôle croissant des facteurs culturels dans les échanges internationaux ; la sensibilisation à l’approche interculturelle peut, en maintes circonstances, suppléer aux faiblesses structurelles des petites et moyennes entreprises.
Synthèse d’expériences, d’échanges entre acteurs divers, d’analyses, d’enquêtes conduites personnellement auprès d’exportateurs et d’experts étrangers, ce livre expose les divers aspects de l’approche interculturelle des marchés, auxquels se heurtent les exportateurs français, souvent mal préparés aux cultures étrangères aux valeurs spécifiques parfois insaisissables.
Ce livre doit permettre à tous ceux qui travaillent en relation avec les étrangers de mieux comprendre la culture des uns et les coutumes des autres afin d’éviter de commettre des impairs, des erreurs qui pourraient avoir des conséquences néfastes.
